過度包裝後引發的反（fǎn）思
任何（hé）產品商品化後（hòu）都需要包裝（zhuāng）。隨著競爭的日趨激烈和消費（fèi）者個（gè）性化、理性程度的增強，企業一（yī）方麵要通（tōng）過包裝的策劃創新來促進銷售，另一方麵“過渡包裝”引發起對資源浪費和生態破壞的思考，包裝，已成為營銷中的雙刃劍。今天，帶大家走進包裝印刷中的過渡包裝環節，了解一下相關內容。
一（yī）、 包裝與營銷策劃
在營（yíng）銷策劃中（zhōng），一般對包裝都進行了延伸，因為一個完整的包裝概念包括商品的前（qián）包裝、功能包裝（zhuāng）、商品的後包裝三個（gè）過程。前包（bāo）裝（zhuāng）和後包（bāo）裝是無（wú）形包裝（zhuāng），功能包裝是有形包（bāo）裝。包裝在設計和策劃過程中（zhōng）包含有科技、文化、藝術和社會心理、生態價值等多因素，超越（yuè）了原有的單一的功能性包裝概念。如液態牛奶不僅有塑料袋包裝，還有塑料瓶包裝、玻璃瓶包裝、鐵罐包裝、利樂枕包裝、環保紙盒裝等等，通過對包裝的構思和策劃來引（yǐn）導消（xiāo）費理念，超越固定模式等等。一是從科技（jì）方（fāng）麵去創新（xīn）。使（shǐ）用先進的科技，打造差（chà）異化包（bāo）裝；二是從文化（huà）方（fāng）麵去適應和創新，使產品烙上文化的印跡，滿足人們的消費心理；三是結合所處（chù）行業的（de）特征。如飲料行業，當前紙塑複合包裝和ＰＥＴ瓶是主流。藥品行業，其包（bāo）裝應（yīng）在形象設計上創新，在（zài）外觀設計、顏色等上盡量考慮為消費者增值。
二、 過度包裝（zhuāng）引發的反思
過度（dù）包裝會（huì）浪費資（zī）源和破壞環境。經濟的快速發（fā）展使得（dé）包（bāo）裝物在生（shēng）活垃（lā）圾中所占的比重越來（lái）越（yuè）大，有效地（dì）控製和減少包（bāo）裝性廢物，對於減少固體廢物（wù）產生量十分重要。據調查，全國600多座城市當中，有200多座被各種垃圾包圍，其主要原因就是包裝過度，目前城市生（shēng）活垃圾體（tǐ）積的30%是由各種包（bāo）裝（zhuāng）物構成的。春節、宵、情人節（jiē）、中（zhōng）秋節等節日一過，各家開始整（zhěng）理年貨、禮品（pǐn），大量塑料、紙、藤木、金屬的漂亮包裝盒被當作垃圾扔（rēng）掉，這些垃圾美得讓人心疼。這種包裝在日常生活中也隨處可見，而且絕大多數包裝都（dōu）含有難以處理的原料，不利於環保，這些“美麗垃圾”既浪費了資（zī）源（yuán），又破獲了生態和汙染了環（huán）境。
《固體廢物汙染環境（jìng）防治法》明確規定：“國務院標準化行政主管部門應當根據國家經濟和技術條件、固（gù）體廢物（wù）汙染環境防治狀況以及產品的技術要求，組織製定有關標準，防止過度包裝造成環境汙染。”法（fǎ）律還規定，生產、銷售、進口依法被列入強製回收目錄的產（chǎn）品和包裝物的企業，必須按照國家有關規定對該產品和包裝物進行回收。法（fǎ）律（lǜ）明確，國家鼓（gǔ）勵科研、生產單位研究、生產易回收利用、易處置或者在環境（jìng）中可（kě）以降解的薄膜覆蓋物（wù）和商品（pǐn）包裝（zhuāng）物。國際經驗數（shù）據表（biǎo）明（míng），包裝不能超過（guò）商品本身價值的13%——15% ，因此，應設立市場門檻和製定相關標準，在價值比、重量比、體積比等方麵限製過度包裝。
根據發達國家的經驗，對過度（dù）包裝的控製手段主要有三類：一是標準控製，即對包裝物的容積、包裝物與商品之（zhī）間的間隙、包裝層數（shù）、包裝成本與商品價值的比例等設（shè）定限製標準。如韓國、日本、加拿大等國家；二是經濟手段（duàn）控製，如對非紙製（zhì）包裝（zhuāng）和不能滿足回收要求的包裝征收包裝稅，如比利時；通過垃圾（jī）計量收（shōu）費，引導（dǎo）消費（fèi）者選擇簡單包裝，如荷蘭；三是加大生產者責任，規定由商品生產者負責回收商品包裝，通常可以采用押金製的辦（bàn）法委托有關商業機構回收包裝。為了便於回收，生產者會主動（dòng）選（xuǎn）擇使用材料少、容（róng）易回收的（de）包（bāo）裝設計，如德（dé）國、法國等國家。
三、和諧包裝
社會的建設需要和諧，產品包裝同樣需要和諧。一方麵，為了提升產品在市場上的競爭力和增強產品的附件值，對產品有必要進行包裝策（cè）劃與創新；另一方（fāng）麵，包裝（zhuāng）應該適度，不應該（gāi）以汙染環境和耗費資源為代價。
（一）進行包裝物的科技創新
在實施和諧（xié）包裝的過程（chéng）中，對包（bāo）裝的科技創新是關鍵。如大力發展食品專用包裝紙，使其能將熟食包裝後保持香、鮮、熱度，供人們方便地食用，以（yǐ）適應生活（huó）的快節奏，這種保溫紙（zhǐ）的原理是像太陽能集（jí）熱（rè）器一樣，能夠將光能轉化為熱能。通常人們隻需把這種（zhǒng）特製的紙放在陽（yáng）光能照射的地（dì）方，該紙所包圍的空間就會不斷有（yǒu）熱量（liàng）補充進去，從而（ér）使紙內（nèi）的食物保持一定（dìng）的熱度；在未來十幾年中，隨著全球經（jīng）濟的發展，城市化進程的加快，人們生活（huó）水平的提高，消費結構的升級，紙品（pǐn）市場供（gòng）需仍將（jiāng）快速增長，紙（zhǐ）包裝業有著巨（jù）大的發展空間。紙質易拉罐的誕生將會克（kè）服鋁易拉罐的種種弊端，有著廣闊（kuò）的發展前景，可以廣泛用於油漆、化工、食品、藥品（pǐn）等包裝和生產紙飯盒、紙杯、紙桶等（děng）係列產品。
（二）實施綠色（sè）包裝
包裝應該綠色（sè）化，如利用廢紙（zhǐ）回收製成再生紙盒、紙袋、紙箱等，取締不利於環保的塑料包裝製品；利用廢（fèi）紙再生，取代發泡聚苯乙烯（xī）。實行生（shēng）產責任延伸責任，即生產者不僅要對生產過程中的環境汙（wū）染承擔責任，還需（xū）要對（duì）報廢後的產品或使用過的包裝物承擔回收利用或處置責任。中國包（bāo）裝技術協會副秘書長車相福指出，商品的包裝，在達到保護商品和美化商品目的的基（jī）礎上，包裝的體積與重量要盡量小和輕；包裝物如瓶（píng）子等能重複使用若幹次（cì），不（bú）能重複使用的包裝物要能夠再生利用；而包裝物沒有效用後，要能夠（gòu）降解而不是成為（wéi）有（yǒu）害（hài）垃圾。
（三（sān））加強對消費者（zhě）的（de）引導
加（jiā）強對消費者法律意識、環保意（yì）識的引導也能夠有效地推（tuī）進（jìn）和諧包裝。如在美國，消費者對簡單包裝的理（lǐ）解非常通俗，人們送（sòng）禮的時候多是自己購買包裝紙，自己包（bāo）裝（zhuāng）。香（xiāng）港特區政府推（tuī）行的“月光寶盒計劃”也比較有（yǒu）借鑒意義，即在中秋節（jiē）過後，在（zài）全港12個大型商（shāng）場和27間煤氣公司客戶中心及店鋪設置回（huí）收站，收集紙質和鐵質（zhì）月餅盒，市民每交回1個月餅盒可得到1套優惠券。此外，讓消費者明白，購買過度包裝的產品需承擔額外的費用。
