過度（dù）包裝後引發的反（fǎn）思
任何產品商品（pǐn）化後都需要包裝。隨著競爭的日趨激烈和（hé）消費者個性化、理性程度（dù）的增強，企業一（yī）方麵（miàn）要通過包裝的（de）策劃創新來促進銷售，另一方麵“過渡包裝”引發起對資源浪費和（hé）生（shēng）態破壞的思考，包裝，已成為營銷中（zhōng）的雙刃劍。今（jīn）天，帶大家走（zǒu）進包裝印刷中的過渡包裝環節，了解一（yī）下（xià）相關內容。
一、 包裝與營銷策劃
在營銷策劃中（zhōng），一般對包裝都進行了延伸（shēn），因為一個完整的包裝概念包括商品的前包（bāo）裝、功能包裝、商品的後（hòu）包裝三個過程（chéng）。前包（bāo）裝和後包（bāo）裝（zhuāng）是無形包裝，功能包裝是有形包裝。包裝在設計和策劃過程中包含有科技、文（wén）化、藝術（shù）和社會心理、生態價值等（děng）多因素，超越了原有的單一（yī）的功能性包裝（zhuāng）概念。如液態牛奶不僅有（yǒu）塑料袋包（bāo）裝，還有塑料（liào）瓶包裝、玻璃瓶包（bāo）裝、鐵罐包裝、利樂枕包裝、環保紙盒裝等等，通過對包（bāo）裝的構思和策劃來引導消費理念，超越固定（dìng）模式等等。一是從科技方麵去創（chuàng）新。使用先進的科技，打造差異化包裝；二是從（cóng）文化方麵去適應（yīng）和創新，使（shǐ）產品烙上文化的印跡，滿（mǎn）足人們的消費心理（lǐ）；三是結合所處行業的特征。如飲料行業，當前紙（zhǐ）塑複合包裝和ＰＥＴ瓶是主（zhǔ）流。藥品行業，其包裝應（yīng）在形象設（shè）計上創新，在外觀設計、顏色等上盡量考慮為消費者增值。
二、 過度包裝引發的反（fǎn）思
過度包裝會浪費資源和破壞環（huán）境。經濟的快速發展使得（dé）包裝物在生活垃圾中所占的比重越來越大，有效地控製（zhì）和減少（shǎo）包裝性廢物，對（duì）於減少固體廢物產生量十分重要。據調查，全國600多座城市當（dāng）中，有200多座（zuò）被各種（zhǒng）垃圾包圍，其主要原因就是包裝過度，目（mù）前城市生活垃圾體積的30%是由各種包裝物構成的。春節（jiē）、宵、情人節、中秋（qiū）節等節日一過，各家開始（shǐ）整理年貨、禮品，大量塑（sù）料、紙、藤木、金屬的漂亮包裝盒被當作垃圾扔（rēng）掉，這些垃圾美得讓人心疼。這種包裝在日常生活中也隨處可見，而且絕大（dà）多數包裝都含有難以處（chù）理的原料，不（bú）利於環（huán）保，這些“美麗垃圾”既浪費了資源（yuán），又破獲了生態和汙染了（le）環（huán）境。
《固體（tǐ）廢物汙染（rǎn）環境防治（zhì）法》明確（què）規定：“國務院標準化行政主管部門應當根據國家經濟和（hé）技術條件、固體廢物汙染環境防治（zhì）狀況以及產品的技術要求，組（zǔ）織製定有關標準，防止過度包裝造成環境汙染。”法律還（hái）規定，生（shēng）產、銷售、進口依法被列入強（qiáng）製回（huí）收目錄的產品和包裝物的企業，必須按照國家有關規定對該產（chǎn）品和包裝物進行回收（shōu）。法律明確，國家鼓（gǔ）勵科研（yán）、生產單位研究、生產易回（huí）收利用、易處（chù）置（zhì）或（huò）者在環境中可（kě）以降解的薄膜覆蓋物和商（shāng）品包裝物。國際經驗數據表明，包裝不能超過商品本身價值的13%——15% ，因此，應設立市（shì）場門檻和製定相關標準，在價值比（bǐ）、重量（liàng）比（bǐ）、體積比等方麵限製過度包裝。
根據發達國家的經驗，對過度包（bāo）裝的控製手段主要有三類（lèi）：一是（shì）標準控製（zhì），即對包裝物的容積、包裝物與商品之間的（de）間隙、包裝層數、包裝成（chéng）本與商品價值的比例等設定限製標準。如韓（hán）國、日本、加拿大等國家；二是經濟手段控製，如對非紙製包裝和（hé）不能滿足回收要求的包裝征收包裝稅，如比利時；通（tōng）過（guò）垃（lā）圾計量收費，引導消費者選擇簡單（dān）包裝，如荷蘭；三是加大生（shēng）產者責任，規定（dìng）由商品生產者負責回收商品包裝，通常（cháng）可以采用押金製的辦（bàn）法委托有關商業機構回收包裝。為了便於回收，生產者會主動選擇使用材料少、容易回收的包（bāo）裝設計，如德國、法（fǎ）國等國（guó）家。
三、和諧包（bāo）裝
社會的建設需（xū）要和諧，產品包裝同樣（yàng）需要和（hé）諧。一方麵，為了提升產品在市場（chǎng）上的競爭力和增強產品的附件值，對產品（pǐn）有必要進行包裝策劃與（yǔ）創新；另一方麵（miàn），包裝應該適度，不應（yīng）該以汙染（rǎn）環境和（hé）耗費資（zī）源為代價。
（一）進（jìn）行包裝物的科（kē）技創新
在實（shí）施和諧（xié）包裝的過程中，對包裝的科技創（chuàng）新是關鍵。如大力發展（zhǎn）食品專用（yòng）包裝紙，使其（qí）能將（jiāng）熟食包裝後保持香、鮮、熱度，供人們方便地食用，以適應生活的快節（jiē）奏，這種（zhǒng）保（bǎo）溫紙的原理是像太陽能集熱器一樣，能夠（gòu）將光能轉化為（wéi）熱能（néng）。通常人們隻需把（bǎ）這種特製的（de）紙放在陽光能照射的地方，該紙所（suǒ）包圍的空間就會（huì）不斷（duàn）有熱量補（bǔ）充進（jìn）去，從（cóng）而使紙內（nèi）的食物保持一定的熱度；在未來十幾年中，隨著全球經濟的發展，城市化進程的加快，人們生活水平的提高，消（xiāo）費結構的升級，紙品市場（chǎng）供需仍將快速增長，紙包裝業有著巨大的發展空間。紙質易拉罐的誕生將會克服鋁易拉罐的種種弊端，有著廣闊的發展前景，可以廣泛用於油漆、化工、食品、藥品等包裝和生產紙飯盒、紙杯、紙桶等係列（liè）產品。
（二）實（shí）施綠色包（bāo）裝
包裝應該綠色化，如利用廢紙回收製成再生紙盒、紙袋、紙箱等，取締不利於環保的（de）塑料包（bāo）裝（zhuāng）製品；利用（yòng）廢紙再（zài）生，取代發泡（pào）聚苯乙烯。實行生產責（zé）任延伸責任，即生（shēng）產者不僅要（yào）對生（shēng）產過程中的環境汙染承擔責任，還需要對報廢後的產品或使用過的（de）包裝物承擔回收（shōu）利（lì）用或處置責任。中國包裝技術（shù）協會副（fù）秘書長車相福指出，商品的包裝，在達到保護商品和美化商品（pǐn）目的（de）的基礎上，包裝的體積與重量要盡（jìn）量小和輕；包裝物如瓶子等能重複使用若幹次，不能重複使用（yòng）的包裝物要能夠再生利用；而包裝物沒有效用後，要能夠降解（jiě）而不是成為有害垃（lā）圾。
（三）加（jiā）強對消費者的引導
加強對消（xiāo）費者法律意（yì）識（shí）、環保意識的引導也能夠有效（xiào）地推進和諧包裝。如在美國，消費者（zhě）對簡單（dān）包裝的理解非常通俗，人們送禮的時候多是自己購買包裝紙，自己包裝。香（xiāng）港特（tè）區政府推行的“月光寶盒計劃”也比較有借鑒意義，即在中秋節過後，在全港12個大型商場和27間煤氣公司客戶中心及店鋪設置回收（shōu）站（zhàn），收集紙質（zhì）和鐵（tiě）質月餅盒，市民每交回1個月餅盒可得到1套優惠券。此外，讓消費者明白，購買過度包裝（zhuāng）的產品需承擔額外的費用（yòng）。
